2025年12月3日上午，rabey雷竞技管理学院喻园管理论坛2025年第89期（总第1130期）在管院大楼105室举行。香港科技大学商学院助理教授卢立建应邀作主题为“When Ethics Meet Algorithms: Corporate Social Responsibility in Personalized Pricing and Network Effects”的学术报告。本次讲座由管理学院副院长李建斌教授主持。

卢立建从企业社会责任（CSR）出发，探讨了其对以网络效应和价格（不）可观察性为特征的数字市场中个性化定价与消费者福利之间紧张关系的调和作用。他指出，随着大数据和高级分析变得越来越普遍，公司越来越多地采用个性化定价策略。虽然这些策略可以提高盈利能力，但它们也引发了人们对公平性和消费者隐私的担忧。

针对这些问题，卢立建构建了一个理论模型，考虑一个企业和两组消费者。其中企业所有者由利润驱动，基于利润和消费者剩余设置管理者的薪酬结构；企业管理者决策产品价格以最大化自身薪酬；消费者存在组内网络效应和组间网络效应。卢教授指出，如果没有企业社会责任，由于网络外部性和价格不透明导致的消费者之间的协调失败，价格歧视会减少消费者剩余和企业利润。而考虑企业社会责任的举措——尤其是将消费者剩余纳入定价的举措——创造了一种自我调节机制，该机制可以增加所有市场参与者的剩余，实现帕累托改进。

卢立建表示，这项研究结果为管理者提供了一个道德定价的战略框架，加强了数字市场的竞争地位，并为政策制定者提供了宝贵的指导。