近日，经济学院教师潘钢健与浙江大学马述忠教授、博士生刘锴合作的论文“社交媒体负面信息对跨境电商的影响”在《经济学（季刊）》2025年第5期正式发表。
跨境电商以科技创新为核心驱动力，持续打破传统贸易的地域限制，已然成为推动我国外贸发展的有生力量。基于跨境电商迅猛发展的经济事实，大量研究深入探讨其出口增长的影响因素。然而，随着全球不确定性加剧，日益复杂的地缘政治环境对跨境电商发展带来了诸多挑战。在此背景下，探讨如何规避和降低潜在政治经济风险对推动跨境电商稳步增长，实现外贸高质量发展至关重要。
这项研究基于对中国推文发表时间和2016年美国大选的各地区投票支持度构造连续双重差分项，收集顺友物流有限公司的跨境电商出口数据，以检验社交媒体推文信息对跨境电商的影响。
该研究发现：第一，各通勤区的支持度每增加1%，在推文发表后，中国对其跨境电商出口（金额/订单量）平均减少0.9%至1.4%，该结论在多种稳健性检验后依然成立。第二，该影响存在着长短期动态效应，且在地区和产品维度存在异质性。第三，推文迎合了美国潜在的反亚裔情绪，并使得消费者在社交媒体中搜索和传播这种情绪，从而影响中国对美国跨境电商出口。第四，推文的影响会被中国冲击加强，但在华人较多、有友好城市和孔子学院的区域会有所缓解。
该研究有以下创新点：第一，在研究主题方面，本文基于顺友独家数据首次探讨了社交媒体推文信息对跨境电商的影响，进一步深化了对跨境电商影响因素的认识。第二，在理论意义方面，已有研究大多聚焦于互联网或国际宏观政治对国际贸易的影响，本文则分析了政治人物通过社交媒体发布推文信息带来的影响，既是对社交媒体对贸易影响相关研究的补充，又是对国际政治对贸易影响相关研究的拓展。第三，在实践意义方面，本文探讨了社交媒体推文信息发挥作用的机制及其背后的影响因素，为中国政府和中国跨境电商出口企业有效应对未来相关政策的不确定性提供了重要的实证参考。
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